Employer Branding
8 dimensies van
werkgevers-aantrekkelijkheid
In de moderne wereld van personeelsbeheer, waar talent schaars is en concurrentie hevig, is het essentieel voor organisaties om zich te onderscheiden als werkgevers van keuze. Hier komt het concept van employer branding om de hoek kijken, dat zijn wortels heeft in de marketingtheorie. Employer branding gaat veel verder dan enkel het aantrekken van toptalent; het creëert een werkomgeving waar medewerkers zich thuis voelen en zichzelf kunnen zijn. Het concept draagt bij aan de ontwikkeling van een organisatie als hét voorkeurswerkgeversmerk, een plek waar iedereen wil zijn. Maar hoe zet je deze droom om in realiteit? In deze blog gaan we dieper in op de betekenis van employer branding en de cruciale rol van werkgeversaantrekkelijkheid.
Wat is employer Branding?
Employer branding gaat over het transformeren van een organisatie in een aantrekkelijke werkplek, een plek waar talent naar wordt aangetrokken en waar werknemers zich willen binden. Het doel is om dé werkgever van voorkeur te worden, een keuze die bovenaan de lijst staat voor potentiële kandidaten. Het resultaat? Het aantrekken én behouden van de beste talenten voor jouw organisatie.
Lloyd (2002) omschrijft employer branding als de som van de inspanningen van een bedrijf om aan bestaand en toekomstig personeel te communiceren dat het een aantrekkelijke werkplek is.
De 8 dimensies van succesvol werkgeverschap
Werkgeversaantrekkelijkheid is een sleutelbegrip in employer branding en dient als basis voor een sterk werkgeversmerk. Acht dimensies vormen, volgens Arachchige & Robertson (2011), het fundament:
Corporate environment
Kwaliteit, visie, managementkwaliteit, omzet en reputatie van je organisatie.
Job structure
Baanzekerheid, arbeidsvoorwaarden, toekomstmogelijkheden en promotiekansen.
Social commitment
Maatschappelijke betrokkenheid, acceptatie, kennisdeling en verantwoordelijkheid.
Social environment
Werkgeluk, waardering, eerlijkheid en klantgerichtheid.
Relationships
Collegialiteit, leidinggevende relaties en teamsupport.
Personal growth
Ontwikkeling, zelfvertrouwen en zelfbeeld.
Organizational Dynamism
Innovatie, creativiteit, diversiteit, stimulerende omgeving en waardecreatie.
Enjoyment
Uitdaging, respect en een plezierige en prettige omgeving.
Wetenschappelijk bewezen inzichten
Het begrip werkgeversaantrekkelijkheid (employer attractiveness) staat centraal. Het betreft de waargenomen voordelen die potentiële kandidaten associëren met een specifieke organisatie. Dit is een belangrijk voorafgaand concept voor de bredere employer brand equity. Hiermee groeit de sterkte van het werkgeversmerk in de ogen van potentiële werknemers. Deze blog haalt zijn kracht uit wetenschappelijke studies, zoals die van Arachchige & Robertson (2011), die deze dimensies hebben verkend en gekaderd. Zij ontwikkelden een schaal om deze dimensies te meten binnen organisaties, de EmpAt schaal. Ontdek hoe deze dimensies jou helpen om strategisch en doelgericht je werkgeversmerk op te bouwen.
Dieper Duiken? Volg een training of laat mij helpen!
Employer branding is niet enkel een eenmalige taak, het is een voortdurende inspanning om jouw organisatie op de kaart te zetten als een topwerkgever. Wil je het verschil maken voor jouw organisatie? Benieuwd naar de volledige verkenning van de 8 dimensies en hoe ze jouw werkgeversmerk kunnen transformeren? Volg dan de in-company training employer branding of laat mij binnen jouw organisatie aan de slag gaan met opzetten van een employer branding plan.
goed werkgeverschap?
Neem contact op!
Wil je meer informatie, een offerte ontvangen of graag een afspraak inplannen voor een training? Vul onderstaand formulier en er wordt zo snel mogelijk contact met je opgenomen.